2019年淄博陶博會(huì)即將開始，從展會(huì)的人氣、規(guī)模和參展企業(yè)數(shù)量都可以看出，淄博產(chǎn)區(qū)正逐漸恢復(fù)元?dú)?。從展出的產(chǎn)品來看，大理石瓷磚繼續(xù)占據(jù)C位，內(nèi)墻磚遍地開花，而仿古磚的表現(xiàn)卻略為黯淡。在中國財(cái)富陶瓷城臨時(shí)展館中，僅萬豪、亮劍等淄博企業(yè)以及臨沂個(gè)別貼牌企業(yè)以較大面積展示仿古磚產(chǎn)品；在中國(淄博)陶瓷總部基地臨時(shí)展館，僅淄博產(chǎn)區(qū)獅子王三家企業(yè)展示了仿古磚產(chǎn)品。
仿古磚不僅參展企業(yè)數(shù)量少，花色創(chuàng)新也顯匱乏。淄博本土企業(yè)主要還是展示了黑白灰色調(diào)的現(xiàn)代風(fēng)仿古磚，而臨沂、內(nèi)蒙等產(chǎn)區(qū)的仿古磚企業(yè)則主要展示了木紋、布紋、花片組合等形式，規(guī)格主要有600×600(mm)、600×1200(mm)。
亮點(diǎn)少，花色舊
創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸期
“總體來說，今年仿古磚亮點(diǎn)太少，還是淄博前幾年的花色。”一位北京來的觀展商郭先生在看展時(shí)如是評(píng)價(jià)道。
與此同時(shí)，淄博產(chǎn)區(qū)內(nèi)部人士顧先生也略顯失望。他談到，今年不僅仿古磚參展企業(yè)數(shù)量少，而且產(chǎn)品亮點(diǎn)匱乏。“感覺仿古磚除了在花色延伸，通體效果外，沒有創(chuàng)新。”
對(duì)此，山東統(tǒng)一陶瓷有限公司行銷副總經(jīng)理陳世偉表示，今年淄博陶博會(huì)上仿古磚的表現(xiàn)已在他意料之中。他認(rèn)為，從目前國內(nèi)外的生產(chǎn)設(shè)備和工藝來看，仿古磚在釉面上的創(chuàng)新已經(jīng)到達(dá)極致。“花色上的研發(fā)已經(jīng)到了一石多面，質(zhì)感上也逐漸豐富，如仿古面、柔光面、緞光面、亮光面、干粒半拋面等。可以預(yù)測(cè)到，仿古磚短期內(nèi)只能是在花色和工藝上做延伸。”陳世偉說道。
上述顧先生對(duì)陳世偉的觀點(diǎn)表示認(rèn)同，他提到，從水泥磚火起來之后，仿古磚的研發(fā)就進(jìn)入了迷茫期，“因?yàn)椴恢老M(fèi)者喜歡哪些產(chǎn)品，木紋、布紋、皮紋這些都沒有新意，只能加效果。仿古磚的質(zhì)感是一個(gè)重中之重，但是質(zhì)感主要依靠上游色釉料的研發(fā)帶動(dòng)，目前我還沒還有發(fā)現(xiàn)新的工藝增加質(zhì)感。”顧先生說道。
本屆
淄博陶博會(huì)上，大理石瓷磚完全搶占了地磚品類的C位，在質(zhì)感上有柔光面、啞光面，坯體實(shí)現(xiàn)了通體布料，仿古磚在質(zhì)感上幾無優(yōu)勢(shì)。此外，耐磨磚的參展也“搶走了”仿古磚的一部分風(fēng)頭。記者了解到，仿古磚和耐磨磚在釉面、花色、工藝上都較為相似，僅在吸水率上有較大差別。“行業(yè)普遍認(rèn)為高吸仿古磚吸水率在3-5%，低吸仿古磚吸水率在0.5%以下，耐磨磚的吸水率在12%左右，外行人是看不出差別的。”臨沂產(chǎn)區(qū)業(yè)內(nèi)人士王先生透露。
品牌、生產(chǎn)均無優(yōu)勢(shì)
即使參展也難招商
2015年底，淄博多家企業(yè)由內(nèi)墻磚改線為仿古磚，生產(chǎn)線高峰期達(dá)到60余條。在精準(zhǔn)轉(zhuǎn)調(diào)之后數(shù)量減少，但包括國潤、獅子王等企業(yè)的改線仍然讓淄博產(chǎn)區(qū)仿古磚生產(chǎn)線保持在30余條。當(dāng)前，淄博產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)仿古磚的企業(yè)主要有統(tǒng)一、金獅王、國潤、金卡、獅子王、耿瓷、萬豪、亮劍、順昌、雅迪等。這么多生產(chǎn)企業(yè)，為什么參展的企業(yè)卻只有寥寥數(shù)家？
淄博產(chǎn)區(qū)業(yè)內(nèi)人士董先生對(duì)此表示，除了產(chǎn)品本身亮點(diǎn)較少，一些仿古磚企業(yè)參展欲望降低的原因還在于，對(duì)于外產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的無力感，“就算參展了也招不到商。”
董先生分析道，淄博多數(shù)仿古磚企業(yè)都是三條腿走路，即廠牌、出口和OEM。大部分仿古磚企業(yè)的廠牌主要面向?qū)r(jià)格極為敏感的批發(fā)和工程渠道，而出口、OEM的利潤更是極為微薄。
記者走訪產(chǎn)區(qū)了解到，除了像統(tǒng)一、金獅王等優(yōu)質(zhì)企業(yè)自身渠道較為穩(wěn)定，以及海爾日日順建陶產(chǎn)業(yè)園內(nèi)如萬豪這樣的新建大線擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，多數(shù)仿古磚企業(yè)面臨訂單流失的困境。“東北法庫、山東臨沂、西南重慶，東南福建，現(xiàn)在生產(chǎn)仿古磚的企業(yè)數(shù)量龐大，價(jià)格完全被壓了下來。”淄博產(chǎn)區(qū)資深人士秦先生表示。
“目前，淄博多數(shù)仿古磚廠家日產(chǎn)能較低，一些老廠單線產(chǎn)能每天在8000平方米左右，外產(chǎn)區(qū)產(chǎn)能大，效率高，淄博一些產(chǎn)能小的企業(yè)一個(gè)月才能完成的訂單，這些外產(chǎn)區(qū)的企業(yè)半個(gè)月就完成。淄博與其相比沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。商人都是逐利的，哪里價(jià)格低自然就流到哪里。”董先生說道，在外產(chǎn)區(qū)規(guī)模優(yōu)勢(shì)的壓迫下，淄博企業(yè)的廠牌、出口OEM三個(gè)渠道幾乎都被砍了一半的業(yè)務(wù)量，這造成了一些企業(yè)兩條仿古磚生產(chǎn)線僅開一條，甚至在淡季自行停產(chǎn)。
仿古磚的出路在哪里？
仿古磚的出路在哪里？陳世偉從渠道上進(jìn)行了分析。他提到，終端渠道正處在不斷的裂變之中，2018年最大的特點(diǎn)是整裝、精裝的份額在不斷擴(kuò)張。“某種程度上，整裝、精裝意味著雷同化、批量化，這樣的情況下，仿古磚產(chǎn)品的突破不僅僅是花色、工藝，而是渠道。誰占領(lǐng)渠道，并具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品差異化而且性價(jià)比高，誰才能在終端有致勝的可能。”
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